Novas Expectativas, Novos Desafios
Essencialmente, o papel do jornalista é o mesmo que sempre foi: Relatar os factos, de forma objetiva e completa. Hoje, no entanto, já não é suficiente para dar notícias: os jornalistas estão sob pressão crescente para pensar se e como o conteúdo que produzem vai ter impacto, vai atrair audiências, e gerar envolvimento. Recursos limitados e em declínio, menos pessoal, e a luta para acompanhar as novas tecnologias e competir com os influencers das redes sociais contribuem para aumentar este desafio.
Dica profissional: Exerça Empatia com Jornalistas
A necessidade de parceiros de relações públicas que compreendam estas lutas, respeitem o seu tempo e possam fornecer comunicações claras, específicas e direcionadas nunca foi mais apreciada.
Pedimos aos jornalistas que nos dissessem quais os maiores fatores de tensão relacionados com o seu trabalho. Eis o que alguns deles têm a dizer:
“Perder a confiança e leitores/visitas por causa do forte investimento em conteúdos que falham em contextualizar a informação para que os leitores/visitantes entendam”.
“Declínio do próprio jornalismo nas comunidades (por exemplo, o encerramento de muitos jornais)”.
“Separar informação objetivamente honesta de fontes que demonstrem um viés político substancial”.
“Manter a disposição e energia pessoal”.
“Dependência das classificações e cliques, que define que notícias são noticiadas”.
“Chegar ao alcance das fontes está a tornar-se mais difícil, uma vez que potenciais fontes já não estão necessariamente no local de trabalho”.