Ilustrar com gráficos: Como os Jornalistas Estão a Usar o Multimédia

Sabemos que os jornalistas estão cada vez mais concentrados nas métricas de audiência e conseguir envolvimento com o seu conteúdo, pelo que faz sentido que muitos recorram ao multimédia para ilustrar e alargar as suas peças. As fotografias, vídeos, áudio, infografias e ilustrações não só ajudam a contextualizar uma história, como acrescentam uma dimensão visual ou auditiva que comprovadamente aumenta o envolvimento da audiência.

Fonte dos dados PRNewswire

Que elementos multimédia incluiu nos seus artigos nos últimos 6 meses?

Um em cada cinco jornalistas (22%) diz explicitamente que as relações publicas podem fazer-lhes um favor ao incluir conteúdos multimédia nos seus pitches e press releases. Mais de metade dos jornalistas (54%) vão ao ponto de dizer que seriam mais propensos a cobrir uma história se lhes fosse fornecido conteúdo multimédia.

Recorrendo aos elementos multimédia mais utilizados pelos jornalistas a partir da última metade de 2021, as imagens podem ser a forma mais rápida de passar das caixas de entrada dos jornalistas e entrar nos seus calendários editoriais: A nível mundial, 81% dos jornalistas utilizaram recentemente fotografias para acompanhar o conteúdo. O vídeo também é popular (47%), seguido de perto por infografias (41%) e publicações nas redes sociais (39%).

Apesar das imagens e vídeos estarem no topo da lista global, encontramos algumas diferenças regionais. Por exemplo, os jornalistas na Ásia-Pacífico reportaram uma maior utilização de diretos online (28%), inquéritos online (28%) e conteúdo gerado pelo utilizador (20%) entre todas as regiões. E aproximadamente 20% dos jornalistas norte americanos incluíram logos nas suas histórias recentes, comparando com apenas 13% dos jornalistas na EMEA e 4% na Ásia-Pacífico.

Melhores Práticas Multimédia

Dicas para Profissionais da Comunicação e Marketing

Além de ajudar os jornalistas com as suas histórias, adicionar multimédia vai ajudá-lo a expressar uma narrativa e a representar visualmente a sua história da forma que deseja. Sem uma imagem, vídeo ou outro conteúdo a acompanhar, os media podem não prestar atenção e passar ao lado.

Comece pela qualidade
Imagens de alta resolução são indispensáveis. Ponto final. Parágrafo.

Legende o seu conteúdo 
Incluir legendas e créditos com todos os materiais (para que os jornalistas não tenham de o contactar para obter detalhes) e certificar-se de que obteve antecipadamente os direitos para partilha de qualquer material que disponibilize. 

Partilhe um link, não anexe
Não só os anexos ocupam espaço, como muitos jornalistas também eliminam automaticamente e-mails que incluem anexos para se protegerem de vírus (se esses e-mails não forem já automaticamente para a pasta de spam). Faça um favor a todos e inclua links para uma página informativa, media kit ou uma pasta na cloud onde os jornalistas possam facilmente encontrar e descarregar todo o material que possam necessitar.

Torne-os facilmente acessíveis
Se um jornalista tiver de se registar ou obter permissão especial para ver os seus materiais, está a dar-lhes trabalho para fazer e a desperdiçar o seu tempo limitado.

Resumindo - Faça o seu trabalho de casa

Diferentes empresas têm diretrizes diferentes sobre submissões multimédia. Evite surpresas sobre o que pode ou deve incluir, indo diretamente à fonte: a maioria das publicações vai fornecer instruções nos seus websites (links ou anexos, formato e tamanho do ficheiro, etc.). Se disponível, veja o perfil do jornalista que está a contactar, online ou numa base de dados fiável dos media, para conhecer as suas necessidades.

Divisões Regionais nas Redes Sociais & Multimédia

Enquanto o Facebook é a rede social preferida pelos Media em geral, um olhar mais atento sobre a forma como as redes sociais são utilizadas na América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico conta uma história ligeiramente diferente. Por exemplo, o Twitter partilha o primeiro lugar com o Facebook na América do Norte, e liga-se ao LinkedIn como a segunda plataforma mais frequentemente utilizada nos mercados Europeus.

No entanto, nos mercados da Ásia-Pacífico, o Instagram está apenas em segundo lugar em relação ao Facebook, e os jornalistas são tão suscetíveis de utilizar o WhatsApp como o LinkedIn. O WhatsApp é também significativamente mais popular entre os jornalistas da Europa e da Ásia do que entre os da América do Norte. 

Tal como a popularidade das plataformas difere entre as três principais regiões, a utilização de multimédia também varia. Na região da Ásia-Pacífico, por exemplo, vídeo, sondagens na web, análise de dados personalizados e conteúdo gerado pelo utilizador é muito mais frequente do que na Europa e na América do Norte.

Estas conclusões sublinham a importância de ter em mente as diferenças culturais e regionais ao planear uma estratégia de comunicação multinacional.

illustration of people on their phones around the world

Que plataformas de social media usa com maior frequência por razões profissionais? Escolha todas as que se aplicam.

illustration of the top half of the globe