Viktiga slutsatser

I den här rapporten har vi tittat på de utmaningar som journalister står inför, de frustrationer som de har att hantera och hur de arbetar. De värdesätter sina relationer med kommunikatörer, men det finns ett behov av att kommunikatörer ger ännu mer värde.

Eftersom kommunikationsbranschen är en dubbelriktad verksamhet, där kommunikatörer och journalister har kontakt med varandra, fanns det vissa återkommande teman från resultaten av Cisions undersökning State of the Media 2022: 

Journalister är överarbetade och underbemannade. 

De flesta journalister har flera bevakningsområden och skriver flera artiklar i veckan, samtidigt som de översvämmas av (ofta olämpliga) pitchar. Att visa tålamod och omtanke kan bidra till att skapa förtroende och bättre relationer (och även bättre pitchar). Respektera journalisternas deadlines, förstå vad deras publik tycker är relevant och ge dem den information och det material de behöver i förväg.

Konsten och vetenskapen kring att ta kontakt via sociala medier.
Sociala medier ger ytterligare möjligheter att komma i kontakt med journalister, men samma regler gäller här som för traditionella kontakter. Journalister har sina egna specifika preferenser för hur de vill bli kontaktade och de kan känna lukten av ett generiskt, kopierat och inklistrat meddelande på en mils avstånd. 

En bild säger mer än tusen ord.
Journalister använder bilder, videor, infografer och annan typ av multimedia mer än någonsin. Ju mer relevant innehåll du kan tillhandahålla i förväg med bildtexter och upphovsrätt, desto lättare gör du det för dem att skriva om din nyhet, och desto mer sannolikt är det att de vill arbeta med dig i framtiden.