Så ställer sig journalister till multimedia 

Vi vet att journalister i allt högre grad fokuserar på publikmätning och på att skapa engagemang för sitt innehåll, så det är logiskt att många använder multimedia.

Fotografier, videoklipp, ljudklipp, infografik och illustrationer hjälper inte bara till att sätta en berättelse i ett sammanhang, utan ger också en visuell eller ljudmässig dimension som ökar publikens engagemang.

Källa: PRNewswire

Vilka typer av multimedia eller data har du inkluderat i dina artiklar under de senaste 6 månaderna?

Dessutom säger en av fem journalister (22%) uttryckligen att kommunikatörer kan göra dem en tjänst genom att inkludera multimedieinnehåll i sina pressmeddelanden. Mer än hälften av journalisterna (54%) går så långt som att säga att de skulle vara mer benägna att skriva en artikel om de fick multimedia.

Om man utgår från journalisternas mest använda multimedieelement från det sista halvåret 2021 kan bilder vara det snabbaste sättet att ta sig från journalisternas inboxar till deras redaktionella kalendrar: Världen över har 81 procent av journalisterna nyligen använt bilder som komplement till en nyhet. Video är också populärt (47%), tätt följt av infografik (41%) och inlägg i sociala medier (39%). 

Även om bilder och videos toppar listan världen över har vi kunnat identifiera vissa regionala skillnader. Exempelvis lyfte journalister från Asien-Stillahavsregionen livestreams (28%), webbundersökningar (28%) och användargenererat innehåll (20%) högre än andra regioner. Nära 20% av de nordamerikanska journalisterna inkluderade varumärkeslogotyper i de senaste artiklarna, jämfört med 13 % i Europa och 4% i APAC-regionen. 

Best Practice för multimedia

Tips för kommunikatörer och PR-proffs

Förutom att hjälpa journalister med sina berättelser hjälper multimedia dig att uttrycka en berättelse och visuellt presentera din berättelse på det sätt du vill. Utan en bild, video eller annat innehåll kan redaktörerna skumma och gå vidare.

Kvalitet först och främst
Högupplösta bilder är ett måste. Punkt och därmed basta. 

Beskriv ditt innehåll 
Inkludera bildtexter och referenser till alla bilder (så att journalisterna inte behöver jaga dig för detaljinfo) och försäkra dig om att du har säkrat rättigheterna att dela filerna du erbjuder på förhand. 

Länka, bifoga inte
Bilagor äter inte bara upp utrymme, många journalister raderar automatiskt epost som innehåller bilagor för att skydda sig mot virus (om dessa e-mails ens tar sig förbi spam-filtret). Gör alla en tjänst och inkludera länkar till en landningssida, ett press-kit eller en molnbaserad mapp där journalisten enkelt kan hitta och ladda ned de resurser de behöver.

Gör dem lätta att komma åt
Om en journalist måste registrera sig eller få särskilda behörigheter för att kunna se ditt innehåll kräver du för mycket av dem och börjar redan där äta upp deras redan begränsade tid. 

Sammanfattningsvis - Gör din hemläxa.

Olika företag har olika riktlinjer för multimedier. 

Ta bort gissningssarbetet kring vad du kan och bör inkludera genom att gå direkt till källan: De flesta medier har riktlinjer på sina webbplatser (länk kontra bilaga, filformat och storlek osv.). 

Om det finns tillgängligt, titta på profilen för den journalist som du vänder dig till - online eller i en pålitlig mediedatabas - för att ta reda på deras krav.

Regionala skillnader kring sociala medier och multimedia

Facebook är den sociala plattform som medierna föredrar överlag, men en närmare titt på hur sociala medier används i Nordamerika, Europa och APAC ger en något annorlunda bild. Till exempel delar Twitter topplatsen med Facebook i Nordamerika och är tillsammans med LinkedIn den näst vanligaste plattformen på de europeiska marknaderna. På APAC-marknaderna kommer Instagram dock på andra plats efter Facebook, och journalister använder lika ofta WhatsApp som LinkedIn. WhatsApp är också betydligt mer populärt bland journalister i Europa och Asien än bland journalister i Nordamerika. 

Dessa resultat understryker vikten av att ha kulturella och regionala skillnader i åtanke när man planerar en multinationell kommunikationsstrategi.

illustration of people on their phones around the world

Vilka plattformar för sociala medier använder du mest av i din yrkesroll?
(Välj alla som passar in)

illustration of the top half of the globe