Uusia odotuksia, uusia haasteita
Pohjimmiltaan toimittajan tehtävä on sama kuin aina ennenkin: hän raportoi tosiasioista objektiivisesti ja perusteellisesti. Pelkkä uutisten toimittaminen ei kuitenkaan enää riitä. Toimittajia vaaditaan entistä useammin pohtimaan, kuinka vaikuttavaa, houkuttelevaa ja sitouttavaa heidän tuottamansa sisältö on. Lisäksi oman haasteensa kokonaisuuteen tuovat rajalliset ja alati pienenevät resurssit, supistuva toimittajakunta, kamppailu teknologisen kehityksen mukana pysymiseksi sekä kilpailu sosiaalisen median vaikuttajien kanssa.
VINKKI: Asetu toimittajan tohveleihin
Toimittajat kaipaavat PR-kontakteja, jotka ymmärtävät heidän todellisuuttaan. Arvosta heidän aikaansa ja tarjoa heille selkeää, täsmällistä ja kohdennettua viestintää.
Pyysimme toimittajia kertomaan, mikä heidän mielestään on ollut journalismin suurin haaste viimeisen vuoden aikana. Näin he vastasivat:
”Sananvapauden kaventuminen, itsesensuuri.”
“Liiallinen keskittyminen koronauutisointiin, mikä on aiheuttanut haittaa pelokkaimmille. Muut asiat ovat jääneet sivuun: journalismi näivettyy.”
”Vähentynyt arkinen vuorovaikutus, jonka vuoksi aineisto ja ideat kertyvät lähinnä verkosta.”
”Journalismin ja mainossisällön hämärtyminen mainostajien mielessä.”