Die wichtigsten ErkenntnisseFinal Thoughts and Key Takeaways

In diesem Report haben wir die Herausforderungen, mit denen Journalisten konfrontiert sind, die Ärgernisse, mit denen sie zu kämpfen haben, und die Art und Weise, wie sie arbeiten, untersucht. Die Journalisten schätzen ihre Beziehungen zu PR-Profis, aber es gibt die Notwendigkeit und die Möglichkeit für PR-Profis, einen noch größeren Mehrwert zu liefern.

Da das Kommunikationsgeschäft keine Einbahnstraße darstellt, und Kommunikationsprofis und Medienschaffende aufeinander angewiesen sind, gibt es einige Themen und Aspekte, die im Rahmen dieser von Cision durchgeführten Umfrage besonders hervorstechen.  

Journalisten sind überlastet und unzureichend ausgestattet. 

Die meisten Journalisten sind für mehrere Themenbereiche zuständig und schreiben mehrere Artikel pro Woche. Gleichzeitig werden sie mit (oft unpassenden) Themenvorschlägen überhäuft. Ein wenig Geduld und Rücksichtnahme können viel dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen und die Beziehungen (und die Berichterstattung) zu verbessern. Respektieren Sie ihre Fristen, verstehen Sie, was ihre Publikum für relevant hält, und stellen Sie ihnen die Informationen und Materialien zur Verfügung, die sie benötigen.

illustration of video playing on different types of media
isometric illustration of people working at their desks

Die hohe Kunst der Medienarbeit auf Social Medias.

Soziale Medien bieten zusätzliche Möglichkeiten, mit Journalisten in Kontakt zu treten, aber es gelten die gleichen Regeln wie bei der “traditionellen” Kontaktaufnahme. Journalisten haben ihre eigenen Vorlieben, wenn es darum geht, wie sie angesprochen werden wollen, und sie riechen eine generische, kopierte und eingefügte Nachricht schon aus einem Kilometer Entfernung. 

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte

Journalisten verwenden mehr denn je Bilder, Videos, Infografiken und andere Multimediaelemente. Oft liegt es an ihnen, diese Elemente aufzuspüren. Je mehr Sie relevante und geeignete Inhalte im Vorfeld bereitstellen - mit Bildunterschriften und Urheberinformationen- desto einfacher machen Sie es den Journalisten, über Ihre Geschichte zu berichten, und desto wahrscheinlicher ist es, dass sie auch in Zukunft mit Ihnen zusammenarbeiten möchten.

Lang lebe die Pressemitteilung

Trotz aller Veränderungen, die die Medien in den letzten Jahren erlebt haben, ist eines gleich geblieben: Pressemitteilungen sind nach wie vor eines der wirkungsvollsten Mittel, um Ihre Nachrichten, Ihre Geschichte, Ihr Produkt oder Ihre Veranstaltung an die richtigen Journalisten zu bringen und diesen Journalisten zu helfen, Beiträge zu generieren.

Personalisierung ist entscheidend

Journalisten verlangen zunehmend nach einer personalisierten Ansprache. Ja, Journalisten sind offen für Kontakte über soziale Medien, aber der Ansatz muss passen. Multimedia ist großartig, aber nur, wenn die bereitgestellten Inhalte für das jeweilige Medium sinnvoll sind, und selbst die am besten ausgearbeiteten Pressemitteilungen besitzen kein Gewicht, wenn der Inhalt nicht relevant ist.

Für PR- und Kommunikations profis, die eine möglichst große Wirkung erzielen wollen, ist der Aufbau von Beziehungen zu den Medien unerlässlich. Wenn Sie sich im Vorfeld die Mühe machen, Ihre journalistische Zielgruppen (und die Zielgruppen, für die sie berichten) zu verstehen, wird dies den größten Unterschied machen, wenn es darum geht, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und die Grundlage für eine langfristige, für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft legen.

illustration of people holding up browser windows