Reflexiones finales y conclusiones principales

En este informe analizamos los retos a los que se enfrentan los periodistas, las frustraciones con las que lidian y las formas de trabajo. Valoran sus relaciones con los profesionales de las RR.PP., pero existe la necesidad y la oportunidad de que los profesionales de las relaciones públicas aporten aún más valor.

Dado que el negocio de la comunicación es una calle de doble sentido, en la que publicistas y periodistas se apoyan mutuamente, algunos temas y variaciones resonaron con fuerza en los resultados de la encuesta de Cision sobre el estado de los medios de comunicación en 2022, a partir de la cual se elaboró este informe.  

Los periodistas están sobrecargados de trabajo y con pocos recursos. 

La mayoría de los periodistas cubren varios temas y presentan varias historias a la semana, al tiempo que se ven inundados de solicitudes de cobertura (a menudo inapropiadas). Mostrar un poco de paciencia y mucha consideración puede contribuir en gran medida a generar confianza y mejorar las relaciones (y la cobertura). Respeta sus plazos, comprende lo que sus audiencias consideran relevante y proporciona la información y los activos que necesitan por adelantado.

El arte y la ciencia de la divulgación en las redes sociales.
Las redes sociales ofrecen otras vías para conectar con los periodistas, pero se aplican las mismas reglas de la divulgación «tradicional»: los periodistas tienen sus propias preferencias en cuanto a la forma de dirigirse a ellos, y pueden oler a la legua un mensaje genérico copiado y pegado. 

Una imagen vale más que mil palabras.
Los periodistas utilizan más que nunca imágenes, vídeos, infografías y otros recursos multimedia. La mayor parte de las veces, la responsabilidad de rastrear esos elementos recae sobre ellos. Cuanto más contenido relevante y apropiado ofrezcas por adelantado (con pies de foto y créditos), más fácil será para ellos cubrir tu historia, y más probable será que quieran trabajar contigo en el futuro.