Representaciones gráficas: cómo los periodistas se ocupan de los multimedios 

Sabemos que los periodistas se centran cada vez más en las métricas de audiencia y en impulsar la participación en sus contenidos, por lo que tiene sentido que muchos recurran a los multimedios para informar y ampliar sus historias. 

Las fotografías, los vídeos, los clips de audio, las infografías y las ilustraciones no solo ayudan a contextualizar una historia, sino que añaden una dimensión visual o auditiva que se ha demostrado que aumenta el compromiso del consumidor.

Fonte dos dados PRNewswire

¿Qué elementos multimedia o de datos ha incluido en sus artículos
en los últimos 6 meses?

Es más, 1 de cada 5 periodistas (22%) dice explícitamente que los publicistas podrían hacerles un favor incluyendo contenidos multimedia en sus lanzamientos y con sus comunicados de prensa. Más de la mitad de los periodistas (54%) llegan a afirmar que es más probable que cubran una noticia si se les proporciona material multimedia.

A juzgar por los elementos multimedia más utilizados por los periodistas en la última mitad de 2021, las imágenes pueden ser la forma más rápida de salir de las bandejas de entrada de los periodistas y entrar en sus calendarios editoriales: En todo el mundo, el 81% de los periodistas ha utilizado recientemente fotos para acompañar los contenidos. El vídeo también es popular (47%), seguido de cerca por la infografía (41%) y las publicaciones en redes sociales (39%). 

Aunque las imágenes y los vídeos encabezan la lista en todo el en todo el mundo, hemos observado algunas diferencias regionales. Por ejemplo, los periodistas de APAC son los que más utilizan las retransmisiones en directo (28%), las encuestas en la web (28%) y los contenidos generados por los usuarios (20%) entre todas las regiones. Y casi el 20% de los periodistas norteamericanos incluyeron logos en en sus historias recientes, en comparación con sólo el 13% en EMEA y el 4% en APAC.

Mejores prácticas multimedia

Consejos para publicistas y comercializadores de marcas

Además de ayudar a los periodistas con sus historias, proporcionar multimedia ayuda a expresar una narrativa y a representar visualmente tu historia de la manera que tú deseas. Sin una imagen, un vídeo u otro contenido, los medios de comunicación se limitan a hojear y seguir de largo. 

Comenzar por la calidad 
Las imágenes de alta resolución son imprescindibles. Y punto. Fin de la historia. 

Pon epígrafes a tu contenido 
Incluye pies de foto y créditos en todas las imágenes (para que los periodistas no tengan que perseguirte para obtener detalles) y asegúrate de que has obtenido por adelantado los derechos para compartir cualquier material que ofrezcas. 

Pon enlaces, no lo adjuntes
Los archivos adjuntos no solo ocupan espacio, sino que muchos periodistas también eliminan automáticamente los correos electrónicos que incluyen archivos adjuntos para protegerse de los virus (si es que esos correos no acaban ya en la carpeta de spam). Haz un favor a todos e incluye enlaces a una página de base, un equipo de prensa o una carpeta de almacenamiento en la nube donde los periodistas puedan encontrar y descargar fácilmente los archivos que necesitan.

Haz que sean accesibles con facilidad
Si un periodista tiene que registrarse u obtener un permiso especial para ver tu material, le estás dando más trabajo y consumiendo su ya limitado tiempo.

Punto crucial - Haz los deberes

Cada empresa tiene sus propias directrices en cuanto a la presentación de material multimedia. Elimina las conjeturas sobre lo que puedes o debes incluir yendo directamente a la fuente: La mayoría de los medios de comunicación ofrecen directrices en sus sitios web (enlace frente a archivo adjunto, formato y tamaño del archivo, etc.). 

Si está disponible, consulta el perfil de contacto del periodista al que te diriges (en línea o en una base de datos de medios de comunicación fiable) para conocer sus requisitos.

Divisiones regionales en el ámbito social y multimedia

Aunque Facebook es la plataforma social preferida por los medios de comunicación en general, un examen más detallado de cómo se utilizan las redes sociales en América del Norte, Europa y APAC revela una historia ligeramente diferente. Por ejemplo, Twitter comparte el primer puesto con Facebook en Norteamérica, y empata con LinkedIn como segunda plataforma más utilizada en los mercados europeos. Sin embargo, en los mercados de APAC, Instagram es la segunda opción después de Facebook, y los periodistas son tan propensos a utilizar WhatsApp como LinkedIn. Sin embargo, en los mercados de APAC, Instagram ocupa el segundo lugar después de Facebook, y los periodistas son tan aficionados a utilizar WhatsApp como LinkedIn.

Al igual que la popularidad de las redes sociales difiere en las tres grandes regiones, el uso de los multimedia también varía. En la región de APAC, por ejemplo, el vídeo, las encuestas web, el análisis de datos personalizados y los contenidos generados por los usuarios se utilizan con mucha más frecuencia que en Europa y Norteamérica.

illustration of people on their phones around the world

¿Qué plataformas de medios sociales utiliza con más frecuencia por motivos profesionales? Marque todas las que correspondan.

illustration of the top half of the globe